为什么 70% 的 Zippo 打火机，都卖给了不抽烟的姑娘？

你创造的是一款好产品，还是一款魔力产品？

这是毛毛的第 414 次推送

说起打火机，

第一个能想到的品牌肯定有Zippo。

作为打火机界的扛把子，

无论是世界上首款防风设计，

还是雄性美感、骚气的“click”开闭声效，

这只打火机都注定不平凡。

就算没用过，

也被它动辄上百，贵则过万的卖价震惊过，

毕竟楼下小卖部的打火机才卖1块钱。

从1932年走到2019年，

地球人买走了超过5.5亿只Zippo，

说出来你可能不信，

70%的Zippo打火机都卖给了从不抽烟的姑娘。

这到底是为什么？

姑娘们的浪漫催化剂

“生日/情人节，给暗恋的男孩子/男朋友送什么礼物好，要拿得出手，不能太贵，还要能明白表示心意？”

毫不夸张地说，

在姑娘送男人的礼物推荐帖子里，

90%都会提到Zippo。 

姑娘们似乎已经形成一种秘而不宣的共识，

Zippo是一个男孩成长路上必不可少的礼物。

“吃半个月燕麦，省钱给心仪的男孩子买Zippo。”

“大学时曾给一个人攒钱买Zippo，那个人现在成了我老公~”

……

类似的故事讲起也是一箩筐。

这实在也是颠覆了我的认知，

没想到从暧昧到美好爱情，

原来只有一个Zippo打火机的距离！

▲ 图源：ins@originalzippo

这并非Zippo的自卖自夸，

毕竟在男生的饭桌上还流传着一个有意思的说法：

怎么知道女生对你有没有好感？

——那就看她有没有悄咪咪送你Zippo打火机。

▲“她给了我一个吻，还有Zippo打火机！”

谁能想到啊，

一大批少男少女，

就这样被做打火机的注入了满满的回忆，

仿佛送的/收的不是打火机，而是回不去的青春。

不掉价的收藏品

说实在的，如果只是为了点烟，

1块钱的打火机满大街都是，

为啥一定要是Zippo？

 1  流传近百年的护身符故事

众所周知，

对比复杂的产品参数，

偏感性的姑娘更喜欢听故事。

而在讲故事这件事情上，

Zippo绝对是行家。

1961年，

美国大兵安东尼在战场上不幸挂了子弹，

倒下的安东尼觉得自己随时药丸~

但上帝好像只是开了个小玩笑，

口袋里的Zippo为他挡住了这颗致命子弹，

火机废了，

和死神擦肩而过的安东尼活着回到家乡。

具体自己点开看小视频 👇

有意思的是，

Zippo曾主动要求回收战场上挂掉的打火机，

免费给打火机的主人提供维修或者换新服务。

结果说出来你可能不信，

面对Zippo的良心邀请，

汉子们却宝贝地死死拽在手上，

不肯修也不肯换，

即使手中的Zippo已经百孔千疮。

▲ 图源：zippo

谁能想到，

这样一个小小的打火机，

却成了老兵们深夜里悄悄泪目的心头好。

而另一头，

Zippo能挡子弹、当护身符的动人故事，

也静谧地流传了近百年，

1块钱打火机能用1星期，

但Zippo能用一辈子。

 2  花样联名，频繁上新

除了讲得一手好故事，

Zippo在保持新鲜感的层面上也毫不含糊。

自20世纪30年代以来，

Zippo就时时刻刻翻着花样倒腾机身，

收割电影、艺术、音乐、时尚……

哈雷、万宝路、花花公子、Supreme等头牌都是Zippo联名的座上客。

而在50年代中期给底刻加上年份印记的做法，

也顺势催生了Zippo的收藏拥趸各种“生日机”的玩法。

别以为只有潮鞋才懂限量那一手，

卖打火机的Zippo也是撩拨收藏欲的能手，

比如Zippo康斯坦丁火机，

全球也只限量发行300只……

江湖上有个传说，

全球约有20多家Zippo收藏俱乐部，

每100个拥有Zippo的人当中有21个是收藏家，

每年还会相约着开鉴（炫）赏（耀）趴。

毕竟随手一款在世纪战场上挡过子弹的Zippo，

任谁都够吹上一辈子。

有钱人的世界可能只是个传说，

但贫穷的我随手在Instagram上一搜，

关于#zippocollection的帖子就有29,190个！

而在ebay上，

一些罕见的款式轻松5、6万人民币的叫价，

也让我相信“Zippo是不掉价的收藏品”这话一点都不假。

卖的不是打火机，更是流行文化

拒绝审美疲劳，让人保持新鲜感和依赖性，

打火机界Zippo认第二，估计没人敢认第一。

但如果只有这些小心机，

又怎能火够87年，

圈粉不同年代的姑娘和汉子？

▲ 图源：ins@originalzippo

Zippo自己也清楚，

如果仅仅靠防风耐用、终身保修，

那它顶多也只是一只好用的打火机而已，

来买的人不是吸烟的，就是喜欢户外运动的。

机灵的Zippo果敢地跳出打火机的框架，

转而贩售艺术、时尚和文化，

理所当然地把不吸烟的人、

甚至是难讨好的年轻人兜里的钱都赚了。

Zippo全球品牌经理Lucas Johnson说：

“ Zippo打火机长期以来一直是艺术家的画布。”

事实也的确如此，

街头艺术家Ben Eine、插画家Enoc Boles、意大利艺术大师Claudio Mazzi等等，

全球各地的顶尖艺术家，

排着队在Zippo的机身上延伸自己的灵感。

▲ 图源：ins@originalzippo

除此之外，Zippo还是好莱坞的一线明星，

《教父》、《肖申克的救赎》等等大大小小2,000多部电影都有它的身影。

《地狱神探》，基努·里维斯拿出Zippo点烟的动作

重塑了“帅气”一词 👇

《第一滴血》，史泰龙掏出Zippo

一把烧掉越南猴子的战车 👇

《虎胆龙威》

 Zippo成了布鲁斯·威利斯的照明神器👇

《低俗小说》，文森特用Zippo为蜜娅点火

成为史上经典镜头 👇

《机器人总动员》，经历几百年醒来的瓦力

从垃圾堆挖出的Zippo一点就着

硬核质量被吹爆 👇

‍

奥斯卡还没给Zippo颁发小金人，

这机灵鬼又忙着混音乐界去了。

别惊讶，

当代年轻人音乐会上跟着节奏一起晃动的手机、荧光棒，

在上世纪60年代其实是Zippo打火机。

乐迷们自发点燃手中Zippo跟唱和欢呼，

成了那个年代最浪漫的仪式感，

这个名为“Zippo Moment（Zippo时刻）”的仪式，

更成为摇滚音乐会中独有的流行文化。

▲ 图源：ins@originalzippo

除了出现在姑娘们的礼物清单里，

这87年来，

Zippo变着法子活跃在好莱坞电影，百老汇舞台剧和音乐等流行文化之中。

是的，Zippo不再是简单的点火工具，

时代在变，

不变的是它不停想方设法地潜入你的生活给你洗脑：

“我是潮流符号、我是文化符号、我特么还是生活符号”！

原创花式玩法，给Zippo蒙上炫酷面纱

完全不露脸，

在镜头面前“click”开盖点火，

紧跟着一个Zippo向内转体180°，

然后向左转体360°，

最后火苗完美停留在中指上…

随手打开视频网站，

你都能找到数千万条这类型的视频。

▲ 警告：普通人请别模仿，因为真的很费手

这个被称为Zippo Trick（手指花样体操）的玩法，

原是纽约街头的出租车司机，

为了招揽生意而发明的手部个人秀，

虽然很费手，

结果却大受欢迎，风靡至全世界。

为了满足地球人拿着这个小玩意装13的手技，

Zippo还专门设立了一个名为zippotricks.com的网站，

里面收藏了成千上万种Zippo打火机的炫酷玩法。

但是美国消防协会跳出来，

以不正当鼓励小孩子玩火为由向Zippo施压，

Zippo才不得不关闭了这个网站。

▲ 警告：普通人请别模仿，因为真的很费手

虽然Zippo的官方支持倒下了，

但千千万万个YouTube、B站、抖音等等视频平台崛起了，

地球人争前恐后拿着Zippo在镜头前露一手，

收获一片迷妹的同时，

也给Zippo蒙上酷酷的面纱。

▲ 警告：普通人请别模仿，因为真的很费手

不得不说，

这年头爆品越来越多，

但能十几年、几十年、甚至上百年持续火下去的真没几个。

和热闹一阵子就偃旗息鼓的不一样，

Zippo不甘心只做打火机，

而是兢兢业业混成了姑娘们的表白神器、男孩子的成熟标志、收藏家的社交工具、年轻人的流行文化……

说到底，

Zippo创造的不只是一款好产品，而是一款魔力产品！

 - END -

 参考资料： 

1、WIKIPEDIA:Zippo.

2、Zippo官网

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